东方甄选主播顿顿离职，被称为下一个董宇辉

6月18日，东方(dōngfāng)甄选官方账号发布视频，顿顿@王若顿 官宣离职，表示与公司(gōngsī)合约到期，感谢(gǎnxiè)公司和俞敏洪老师(lǎoshī)，“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”，东方甄选：愿顿顿前程似锦，一路升华。

在618电商大促白热化(báirèhuà)之际(zhījì)宣布离职，这一时间点的选择折射出直播行业光环背后的残酷竞争。

顿顿的离职声明中特别提到俞敏洪(yúmǐnhóng)和东方甄选给予的“无限(wúxiàn)包容”，同时引用《人民日报》“三十而已”的倡导，强调在即将(jíjiāng)30岁时想“从心”一次，挑战未知能力。

八年长跑，从教师到顶流主播(liúzhǔbō)的蜕变

顿顿的职业轨迹与新东方系企业(qǐyè)深度交织。这位中南财经政法大学商务英语和法语(fǎyǔ)双学位毕业生，2017年(nián)大学毕业后便加入新东方团队。

在教培行业耕耘数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型(zhuǎnxíng)战略，成为东方甄选(zhēnxuǎn)首批转型主播之一。

他(tā)的崛起颇具行业典型性(diǎnxíngxìng)。凭借英语绕口令、诗词即兴创作等才艺，顿顿在知识型直播带货浪潮中崭露头角。当董宇辉凭借双语带货成为现象级主播时，顿顿也积累了(le)自己的核心粉丝群，但声量始终(shǐzhōng)略逊一筹。

2023年底的“小作文风波”成为分水岭。随着董宇辉(dǒngyǔhuī)“自立门户”创立“与辉同行”，东方甄选主号(zhǔhào)流量急剧下滑(xiàhuá)，累计掉粉超百万。此时顿顿临危受命，成为支撑东方甄选的关键人物。

他(tā)接手(jiēshǒu)“东方甄选美丽生活”账号，专注美妆护肤领域。凭借专业知识积累(jīlěi)，顿顿将这(zhè)一原本不被看好的垂直账号做到400万粉丝，甚至单月销售额反超主号。某知名品牌销售总监曾专门索要他的直播话术用作培训教材，标志着其专业能力获得行业认可。

矛盾渐显，发展理念出现分歧(chūxiànfēnqí)

随着顿顿在直播界的(de)影响力越来越大，他开始接到一些综艺节目(zōngyìjiémù)的邀约。2025年2月，顿顿在直播间透露，近期有综艺节目邀请他参加，但公司以合同风险为由拒绝签约。顿顿表示，自己对参加综艺节目很感兴趣，希望(xīwàng)能够通过综艺平台(píngtái)拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到(gǎndào)失望。

东方甄选CEO东方小孙回应称，公司鼓励任何一个主播的发展(fāzhǎn)，但不希望历史上出现过的风波再继续困扰(kùnrǎo)公司的小伙伴，暗示此前曾因主播参加综艺引发过一些问题。这一事件引发了网友的广泛讨论，也让(ràng)顿顿(dùndùn)与公司在发展理念上的分歧初现端倪(duānní)，一时被称为下一个董宇辉。

2024年6月26日，在 “东方甄选美丽生活” 直播间里，顿顿公开表达了对公司管理的不满(bùmǎn)。他指出，公司在很多(hěnduō)事情上不与主播商量，例如开新账号不提前告知主播，出现互联网舆情危机时(shí)公关部门(bùmén)反应迟缓等。

顿顿(dùndùn)认为，自己(zìjǐ)在公司的(de)发展中受到了一定的限制，无法充分发挥自己的能力。尽管顿顿在 “吐槽” 后解释称，是因为近期负面事情较(jiào)多，心里压抑的负面情绪需要宣泄，但这一事件还是(háishì)在网络上引发了轩然大波，“东方甄选主播直播间公开表达不满” 的话题(huàtí)冲上微博热搜，第三方平台数据显示，东方甄选直播间粉丝总量直线下滑(xiàhuá)，自5月30日(rì)的 3041.1万跌至了3010.3万，直接减少了约30.8万人。这一事件进一步加剧了顿顿与公司之间的矛盾，也让外界对东方甄选的内部管理产生了质疑。

合约到期，选择(xuǎnzé)新的发展方向

2025年6月18日晚间，东方甄选(zhēnxuǎn)、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布声明，宣布顿顿不再(bùzài)担任东方甄选主播。未来，顿顿将作为(zuòwéi)东方甄选荣誉产品推荐官继续和东方甄选合作。

顿顿(dùndùn)在声明中表示，特别感谢俞敏洪和东方甄选三年来给了无数锻炼自己的(de)机会，以及(yǐjí)对他(tā)的无限包容，就算商业合约到期，双方的缘分也不会就此打住。他提到，孔子说 “三十而立”，在自己即将30岁的时候，想 “从心” 一次，放弃 “东方甄选主播” 这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更(gèng)多未知的能力。

顿顿的离职，表面上是合约(héyuē)到期的自然选择，实则反映了主播个人发展与机构管控之间的冲突(chōngtū)。

在东方甄选的三年，顿顿(dùndùn)从一名普通主播成长为(wèi)具有广泛影响力的直播达(dá)人，但随着个人(gèrén)IP价值的不断提升，他与公司在发展方向上的分歧也逐渐显现。如今，顿顿选择以 “荣誉产品推荐官” 的身份(shēnfèn)继续与东方甄选合作，同时探索新的发展领域，或许是他在权衡利弊后做出的最适合自己的选择。

来源：金融界(jīnróngjiè)、潇湘晨报